Je ne supporte plus de poser cette question trois ou quatre fois par jour !
Je vous explique... Une des activités principales des responsables de communication et agences de relations presse lorsqu’elles n’ont rien à dire, consiste à envoyer des communiqués de presse de nomination... on nomme tout le monde maintenant, un DG, un directeur quelconque, mais aussi un commercial, une secrétaire, un homme de ménage... ou presque. Et à chaque nomination on ponds un beau communiqué de presse dans lequel l’heureux élu se gargarise d’avoir été nommé balayeur dans une si belle société. S’il est américain, il en profite pour être terriblement « excited ». Et de son côté l’entreprise se gargarise d’avoir trouvé un collaborateur aussi génial... blablabla...

Tout cela correspond bien entendu à une posture convenue car :
1) on attend le plus souvent la fin de la période d’essai pour annoncer la nomination de l’oiseau rare en question; pour éviter de devoir constater en cours de période d’essai que les termes élogieux étaient quelque peu exagérés.
2) on ne se fendra bien entendu pas d’un communiqué identique lors du départ de l’intéressé. Le plus souvent nous constatons le départ de quelqu’un par sa nomination élogieuse chez son principal concurrent !

Mais ce dont je veux vous parler ce soir, c’est de ces fameux communiqués dits « de nomination ». Le rêve de toute attachée de presse est bien sur qu’ils soient repris. Pourquoi ?
Pour faire du chiffre pardi ! Ca compte comme une retombée presse, même si ce n’est que quelques lignes. Et puis, pas trop de risque d’avoir un article négatif. Ce sont généralement les secrétaires de rédaction qui s’en occupent ou les stagiaires. Et puis il faut vraiment être tordu comme moi pour ajouter quelques lignes parfois perfides sur le parcours précédent de l’intéressé. Donc risque proche de zéro.

Toute attachée de presse a donc envie que l’on reprenne l’info. Et vous savez quoi ? Une nomination est presque toujours celle d’un être humain, qui le plus souvent est équipé d’une tête (vide dans certains cas, mais ça ne compte pas), et donc d’un visage... et donc d’une potentielle photo. Photo que ces abrutis du monde de la communication ne sont pas capables de joindre au communiqué d’annonce, alors même qu’ils/elles ne rêvent que d’une reprise de l’info et de la photo ! Il faut donc qu’à chaque communiqué, je me fende d’un mail de réponse, afin de demander une photo, qui m’est le plus souvent envoyée alors que jointe au communiqué, elle aurait évité de faire perdre du temps à tout le monde.

Une photo... certes... mais laquelle ? Dans le monde du low cost qui nous entoure, seuls les grands PDGs ont droit à un photographe professionnel. Sinon la plupart du temps, le jeune nominé se contente d’un sourire de circonstance devant l’iPhone d’un copain. Et s’il n’a pas d’iPhone, ni de copain, il va retrouver une photo de vacances. Alors je vous propose les cinq erreurs à éviter pour votre photo de nomination, cinq erreurs tirées bien entendu de photos reçues ces dernières semaines :

Erreur n°5 : le vieux beau qui aime son regard ravageur (il est généralement directeur commercial) et vous envoie une photo digne de son profil Meetic... tiens d’ailleurs c’est la même !
Erreur n°4 : le photo détourée à la bouche. Genre photo prise dans un lieu de débauche ou pire avec le logo de l’employeur précédent en fond. Du coup, comme notre attachée de presse ne sait pas se servir de photoshop, elle fait un détourage grossier, aussi visible que si la photo avait été découpée aux ciseaux.
Erreur n°3 : le pin’s... savez-vous qu’aujourd’hui les appareils numériques permettent de prendre des photos de plusieurs milliers de pixels ? Alors si vous voulez donner de la visibilité à votre poulain, arrêtez d’envoyer une photo de 142 pixels de large... ou arrêtez d’en envoyer une de 250 pixels en précisant que c’est une photo HD ! Vous payez Internet au pixel envoyé ?
Erreur n°2 : Pas de photo ! « Je vous l’enverrai dès que je la recevrai »... mais espèce de cruche, on n’envoie pas un communiqué de nomination si l’on a pas reçu la photo de son client ! Comme de toutes façons il est nommé depuis trois mois, ça peut bien attendre 48 heures de plus.
Erreur n°1 : Ma préférée, la photo manifestement coupée un peu près de l’épaule du nominé, afin de faire disparaitre celui ou plutôt celle qui se trouvait à sa gauche. Et oui le regard ébahi de notre nominé ne vient pas de la joie d’être rentré dans cette entreprise, mais plutôt de la présence d’une charmante compagnie à ses côtés... car si l’on regarde un peu plus bas que le visage... oui, plus bas, encore... on distingue une main clairement féminine posée langoureusement sur la cuisse de notre nominé... main que l’on a pas pu couper au montage à moins de couper la cuisse du récipiendaire !

En conclusions, mesdames et messieurs les attachés de presse et responsables communication qui allez continuer à envoyer vos communiqués de nomination, deux conseils gratuits : d’abord faites attention aux photos que vous envoyez et jouez votre rôle de conseil auprès de votre client ; et second conseil, envoyez toujours une photo, correcte, de bonne taille, en pièce jointe à votre communiqué. Celui qui ne veut pas voir la photo n’ouvrira pas la pièce jointe, et celui qui en a besoin vous en sera reconnaissant.