On en rit jaune lorsque la SNCF ou l’ANPE dépensent des millions de nos euros pour repenser leur identité visuelle. Lorsqu’il s’agit de sociétés privées, c’est moins grave, mais souvent aussi risible.

En effet, une agence de pub., un directeur de com., un DG – dans ce monde on préfère les abréviations – doivent justifier dépenses et honoraires liées à la refonte de leur charte graphique de communication. Comme dirait quelqu’un que je connais bien, il faut « se tripoter le neurone à folklore »…

Cartesis s’est donc tripoté… Voici le résultat :
- un nouveau logo plutôt réussi
- des explications à mourir de rire, que je livre à votre sagacité…

Voici donc le communiqué officiel accompagnant le nouveau logo… quelques coups de stabilo soulignent les passages importants à mes yeux…

« Entreprise innovante et offensive, Cartesis connaît un taux de croissance de plus de 174% à l’international et affronte ses concurrents mondiaux sur leur propre territoire. Créé en 1998, l’ancien logo n’était plus en adéquation avec la réalité de la marque. Il manquait d’impact et de modernité.

Cartesis a donc fait appel à Carré Noir, pour repenser son identité visuelle et traduire son positionnement de leader mondial, l’un des challenges étant de moderniser l’image de Cartesis tout en s’intégrant dans le territoire visuel existant : les couleurs bleu et terre de sienne, et un visuel emblématique, la boussole.

Le métier de Carré Noir est de révéler les marques pour les rendre visibles et lisibles et de créer des systèmes identitaires forts et pérennes : « Nous nous sommes appuyés sur la brand idea, " le guide", fil rouge de toute notre réflexion car il catalyse l’ensemble des valeurs phares de Cartesis : le leadership, l’expertise, l’adaptation, la responsabilité, l’accompagnement et la confiance, pour créer un logotype qui sache s’imposer dans son champ concurrentiel », explique Nathalie Kieffer, Directeur Conseil du département corporate de Carré Noir.

Le résultat : un logotype composé d’un monogramme et d’une typographie résolument contemporains, privilégiant impact, simplicité et lisibilité - les capitales très institutionnelles ont laissé place à des minuscules plus modernes. La flèche en contre-forme du C de Cartesis indique la précision, la robustesse et la direction et fait écho à la boussole du territoire visuel.

“Sur un marché global très concurrentiel, Cartesis doit dynamiser son image et renforcer sa notoriété, notamment à l’international. Le nouveau logo exprime le caractère offensif de notre marque tout en capitalisant sur son héritage, et ce avec une simplicité et une lisibilité qui participeront à notre fort développement » a déclaré Sophie Callies, Vice Président Marketing Corporate de Cartesis. »


Personnellement, je trouverais plus simple et plus honnête de dire : notre ancien logo ne nous plaisait plus, on en a fait un nouveau qui nous fait kiffer à donf !